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科兴制药荣获2020年全球性品牌重塑奖项“REBRAND 100®”卓越奖

发布日期:2020-03-05

自2019年起,科兴生物制药股份有限公司(以下简称科兴制药)开始了卓越品牌重塑之路,将“精益制药,精益用药,守护健康”的使命作为企业发展的动力与方向,并全新升级品牌视觉形象,最终从全球富有影响力的众多品牌中脱颖而出,荣获2020年全球性品牌重塑奖项"REBRAND100®"卓越奖。


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REBRAND 100®


“REBRAND 100®”源自美国,是全球品牌重塑领域最权威的奖项,意在评定嘉奖行业内最佳品牌重塑案例,全方位考量现实世界中的复杂商业挑战,以及为实现商业目标制定的品牌战略。每年来自不同国家设计、商业、营销、学术等领域的专家组成评审委员会,针对全球范围内品牌重塑和标识升级案例进行评选。


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科兴制药荣获2020年度卓越奖


2020年2月28日,“REBRAND 100®”公布了2020年最终获奖榜单,2020“REBRAND 100®”共设有“最佳奖”、“卓越奖”和“嘉选奖”三大奖项,总共在全球范围内选出100名获奖者。其中“最佳奖 Best of Award”只颁给100个得奖案例中得分最高的五个作品案例,“卓越奖 Distinction”则颁给得分次高的45个作品案例,剩下的50个“嘉选奖”获奖案例将在近期以画廊展示的形式在 Rebrand 的网站上公布。其中MetaThink(根元咨询)为科兴制药全新打造的品牌视觉升级项目成功入选“2020年度卓越奖”。

 

科兴品牌重塑之路


科兴制药是此次唯一一家荣获此奖项的中国制药企业。作为中国基因工程药物产业化的开创者,科兴制药成立之初的企业理念是“为了共和国的辉煌,为了全人类的健康”,是一家走在科技前沿的民族企业。随着科兴的发展壮大,面对越来越激烈的市场竞争,差异化的品牌定位将为科兴制药带来全新的征程。


科兴制药董事长邓学勤表示:“品牌体现了企业在不同阶段的战略。品牌探索的过程是科兴制药清晰地梳理公司的战略,思索我们希望成为什么样企业的非常重要的过程。”卓越品牌重塑的过程正是战略选择的过程,科兴制药已经拥有了30多年的品牌积累,在整个过程中面临巨大的挑战。所以,在卓越品牌塑造过程中,科兴制药秉持“想清楚,再行动”的原则,理清品牌重塑的缘由与目标,思考在重塑过程品牌灵魂的“变”与“不变”。不断的创新与突破,换来了科兴制药品牌与形象的新生,最终梳理出“精益制药,精益用药,守护健康”的使命和“成为高品质生物药的领导者”的核心愿景。


全新品牌形象彰显了科兴制药作为制药企业所应该具备的责任和情怀,坚守以人为本的创新,持极致之心深耕药品和市场,秉承精益之原则行事,以开放之心连接资源。唯有如此,才能提供更安全、更有效、更精准的药品和更为人性化的用药体验,时刻精准服务患者。


本次科兴制药的品牌形象重塑采用独具创意的形式,挑战药企在大众眼中的刻板形象,用一只抽象、简化的壁虎作为LOGO,断尾受伤,又激活自身细胞重生的过程,以焕发人体自愈能力对抗疾病,来诠释生物药自愈的治疗属性!以断尾重生的壁虎作为品牌标志,并用探索紫和生命绿相结合,传达专业、敏锐、求实、进取的品牌调性,令科兴制药在众多品牌中脱颖而出,成为医药界的颜值担当。

 

新品牌,新LOGO,新形象


新品牌:致力于成为高品质生物药的领导者


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新LOGO:以焕发人体自愈能力对抗疾病


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新形象:在现代语境中让灵感流动


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科兴制药以卓越品牌重塑为始,用精益开启大变革。不断的创新与突破,换来了科兴制药品牌与形象的新生。未来,科兴制药将继续秉承“精益制药、精益用药、守护健康”的使命,笃定前行,砥砺奋进,不懈创造,持续启创生物制药新篇章。

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